奥维云网联合CIBN酷喵影视合营宣布《2018年OTT电商

  原题目:奥维云网联合CIBN酷喵影视合营宣布《2018年OTT电商花费趋势申报》

  

  五一前夕,奥维云网联合CIBN酷喵影视合营宣布了《2018年OTT电商花费趋势申报》,申报针对当下花费者购物渠道的改变、思考要素、购置需求、内容付费等方面停止了深化研究。下面让我们回忆一下,整份申报都讲了哪些主要内容?

  电商造节带动花费渠道变更

  在过去的三年中,网购高潮末尾包括家电市场。线上电商在满足人们“快奏生活+规范化”的商品属性同时,举办的各类造节活动,越发重了花费者的线上购置趋势。近三年,家电类产品在线上销量增加率达85%(约12880万台);到2017年,接近一半的家电产品是经过线上渠道购置的,对比2015年增加了18.4%。

  个中,智能电视的线上销量也在节节爬升。从2015年到2018年,智能电视的销量翻了一番,占比从28%增加到42%,曾经出现与线下渠道对抗的态势。纵不美观全年的电商节与传统节日的数据对比可知,在全年两场大年夜范围的电商节(618和11.11)中,智能电视野上销量增速清晰。而对比全年线下销量最高的一周W40(十一黄金周),在国庆活动的促销下,线下销量为56万台,远不及电商节的销量数据。

  

  

  当下OTT电商平台的花费格局又若何?

  纵不美观全部电商,天猫单一平台智能电视+盒子的发卖量占线上整体的38%。每次天猫停止造节活动都邑对智能电视和OTT盒子的销量起到拉举措用。个中剁手节(双十一),智能电视销量为该平台全年最高。与2016年同期比拟,2017年4月和6月,天猫平台受其他电商节和618年中大年夜促的影响,销量出现降低;而到了9月,家娱节的出世拉动了销量增加,增加率为客岁同期的30%。就方才完毕的414酷喵家影节而言,此次造节,不只拉动了各大年夜协作厂商和智能电视&盒子的销量增加,还到达了单日极限破万,产品日销是平常3倍的好后果。

  

  

  对比五大年夜厂商的销量数据,我们不难发明,从2017年2月到2018年2月,阿里系电视的激活终端数有大年夜幅增加,从1600万台增加到2342万台,增加率达46%,清晰高于五大年夜厂商激活终端数的均值。阿里系电视激活范围的大年夜幅增加,进一步拉近了与五大年夜厂商的距离。

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